Google Ads für Ärzte: Neue Patienten gezielt über Google Werbung gewinnen

Wie Patienten nach Ärzten suchen, hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert. Während früher Empfehlungen aus dem Freundeskreis oder Verzeichnisse wie das Branchenbuch genutzt wurden, erfolgt heute die Suche meist online: Über 70 % der Menschen beginnen ihre Recherche nach einem Arzt bei Google. Da ist es nur logisch, dass diese Veränderung direkte Auswirkungen auf den Erfolg von Arztpraxen hat. Diese Entwicklung ist nicht nur eine Herausforderung, sondern auch eine grosse Chance: Mit Google Ads (früher: Google AdWords) können Arztpraxen genau die Patienten erreichen, die aktiv nach ihren Dienstleistungen suchen – und das direkt im entscheidenden Moment.

In diesem Artikel lernen Sie, wie Sie als Arzt Google Ads strategisch nutzen können, um nicht nur Ihre Reichweite zu erhöhen, sondern auch nachhaltig neue Patienten zu gewinnen. Ob Praxisinhaber oder Klinikbetreiber – mit den hier beschriebenen Tipps und Best Practices sichern Sie sich einen Wettbewerbsvorteil.

Die wichtigsten Learnings auf einen Blick

1. Zielgerichtete Ansprache potenzieller Patienten
   Mit Google Ads können Sie genau die Menschen erreichen, die aktiv nach Ihren medizinischen Dienstleistungen suchen. Durch die Auswahl der richtigen Suchbegriffe werden Ihre Anzeigen genau dann ausgespielt, wenn die Suchanfrage relevant ist.
2. Lokale Reichweite maximieren
   Geotargeting und Standorterweiterungen ermöglichen es, Ihre Praxis gezielt in Ihrer Region zu bewerben. Patienten, die nach einem Arzt in ihrer Nähe suchen, werden so effektiv erreicht.
3. Effiziente Keyword-Strategie einsetzen
   Eine Kombination aus lokalen und spezialisierten Keywords steigert die Relevanz Ihrer Anzeigen. Negativ-Keywords helfen dabei, irrelevante Klicks zu vermeiden und das Budget optimal zu nutzen.
4. Strukturierte Kampagnenerstellung
   Ein klarer Aufbau von Kampagnen in thematischen Anzeigengruppen sorgt für bessere Ergebnisse. Zielgerichtete Anzeigen für spezielle Dienstleistungen wie Vorsorgeuntersuchungen oder Akutbehandlungen helfen, Patienten gezielt anzusprechen.
5. Messbare Ergebnisse und datenbasierte Optimierung
   Mithilfe von Conversion-Tracking können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen präzise analysieren. Das ermöglicht kontinuierliche Verbesserungen und hilft, den Return on Investment (ROI) zu maximieren.
6. Bessere Sichtbarkeit durch vertrauenswürdige Inhalte
   Anzeigen und Landing Pages sollten klare, ehrliche und gut strukturierte Informationen bieten. Mobilfreundlichkeit und transparente Kommunikation sind essenziell, um das Vertrauen potenzieller Patienten zu gewinnen.
7. Profitipps für mehr Effizienz
   Nutzen Sie fortgeschrittene Funktionen wie Remarketing-Kampagnen, Anzeigenzeitplaner und Call-Only-Anzeigen, um Ihre Kampagnen noch zielgerichteter zu gestalten.
8. Flexibilität und Skalierbarkeit Ihrer Kampagnen
   Google Ads ermöglicht Ihnen, Ihre Anzeigen jederzeit anzupassen und auf saisonale Trends zu reagieren. Das ist besonders nützlich für medizinische Dienstleistungen, die saisonalen Schwankungen unterliegen, wie Grippeimpfungen oder Allergiebehandlungen.

Warum Google Ads für Ärzte und Praxen wichtig ist

Google Ads bietet Ärzten eine Vielzahl an Vorteilen, um ihre Praxis erfolgreich online zu vermarkten. Durch Werbekampagnen können potenzielle Patienten effizient angesprochen werden. Hier sind die wichtigsten Vorteile:

Gezielte Ansprache potenzieller Patienten

Google Ads ermöglicht es Ärzten, genau die Patienten zu erreichen, die aktiv nach medizinischen Dienstleistungen suchen. Durch die Auswahl passender Keywords, wie „Allgemeinarzt Zürich“ oder „Kinderarzt Basel“, erscheinen Anzeigen genau dann, wenn die Suchanfrage relevant ist.

Hohe Flexibilität und Skalierbarkeit

Die Plattform bietet eine enorme Flexibilität. Sie können die bezahlten Anzeigen in Echtzeit anpassen und saisonale Trends berücksichtigen oder kurzfristige Änderungen durchführen. Zudem ist Google Ads skalierbar: Sowohl kleine Praxen als auch grosse Kliniken können Kampagnen entsprechend ihrem Budget anpassen.

Messbare Ergebnisse

Mithilfe von Conversion-Tracking können Nutzer präzise messen, welche Anzeigen wie viele Klicks, Anfragen oder Terminbuchungen generieren. Dadurch lässt sich der Return on Investment (ROI) exakt bestimmen, wodurch eine datenbasierte Optimierung der Kampagne ermöglicht wird.

Lokale Reichweite maximieren

Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie gezielt in ihrer Region werben können. Durch Funktionen wie Geotargeting und Standorterweiterungen, zeigt Google die Praxis in den relevanten lokalen Suchergebnissen an. Dies ist besonders wichtig, da Patienten in der Regel nach Ärzten in ihrer Nähe suchen.

So erstellen Sie die perfekte Google Ads Kampagne für Ärzte

Um möglichst effektive Werbekampagnen zu erstellen, ist eine durchdachte Strategie unumgänglich. Mit folgenden Tipps erstellen auch Sie eine erfolgreiche Kampagne:

Lokale und spezialisierte Keywords gezielt einsetzen

Die richtigen Suchbegriffe sind der Grundstein jeder erfolgreichen Google-Ads-Werbekampagne. Sie bestimmen, wann und wo Ihre Anzeigen erscheinen und haben direkten Einfluss auf den Erfolg. Für Ärzte ist es besonders wichtig, eine Kombination aus lokalen und spezialisierten Keywords zu wählen, um gezielt Patienten gewinnen zu können.

Schritt 1: Spezialisierung – Keywords für spezifische Dienstleistungen

Beginnen Sie damit, Keywords zu wählen, die auf Ihre medizinischen Leistungen zugeschnitten sind. Diese sollten möglichst präzise die Suchintention Ihrer Zielgruppe abbilden. Beispiele:

• Notfalldienstleistungen: „Notfall-Zahnarzt Basel“, „24h-Arzt Notruf Zürich“
• Fachbereiche: „Dermatologe für Akne Bern“, „Kinderorthopäde Luzern“
• Spezifische Behandlungen: „MRT Untersuchung Freiburg“, „Lasertherapie Zug“

Warum das wichtig ist: Spezialisierte Keywords führen zu qualifizierteren Klicks, da sie Nutzer ansprechen, die konkret nach Ihren Dienstleistungen suchen.

Schritt 2: Lokalität – Ortsnamen in Keywords integrieren

Lokale Keywords sind essenziell, um Patienten in Ihrer Umgebung zu erreichen. Integrieren Sie den Namen Ihrer Stadt, Ihres Stadtteils oder benachbarter Regionen in Ihre Keywords. Beispiele:

• Kombination von Fachgebiet und Ort: „Allgemeinmediziner Zürich“, „Orthopäde Frankfurt Nordend“
• Nachbarschaftsbezogene Suchanfragen: „Hausarzt Nähe Innenstadt Basel“, „Zahnarzt Prenzlauer Berg Berlin“

Tipp: Nutzen Sie auch Begriffe wie „in der Nähe“ oder „jetzt geöffnet“, die häufig mit lokalem Suchinteresse verbunden sind.

Schritt 3: Einsatz von Negativ-Keywords

Negativ-Keywords verhindern, dass Google Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen ausspielt. Das spart Budget und sorgt für eine höhere Relevanz der Klicks. Beispiele:

• Irrelevante Dienstleistungen: Wenn Sie keine kosmetischen Behandlungen anbieten, schliessen Sie Begriffe wie „kosmetische Chirurgie“ aus.
• Vermeidung von Fehlanfragen: Begriffe wie „kostenlos“ oder „Beratung ohne Termin“ können ausgeschlossen werden, wenn sie Ihrem Angebot nicht entsprechen.

Strukturierte Kampagnen mit klaren Zielen und Zielgruppen

Nur mithilfe eines strukturierten Kampagnenaufbaus erreichen Sie mit Suchmaschinenwerbung die richtigen Patienten. Durch eine klare Organisation der Kampagnen und Anzeigengruppen können Sie Ihre Anzeigen präzise auf verschiedene Zielsetzungen und Zielgruppen ausrichten.

Schritt 1: Themenbezogene Anzeigengruppen erstellen

Teilen Sie Ihre Kampagne in spezifische Anzeigengruppen auf, die sich jeweils einem bestimmten Themenbereich widmen. Diese Struktur sorgt dafür, dass die Anzeigen und Keywords besser aufeinander abgestimmt sind. Beispiele:

• Vorsorgeuntersuchungen: Anzeigen, die allgemeine Gesundheits-Check-ups oder Vorsorgekampagnen bewerben.
• Beispiel: „Regelmässige Gesundheitsvorsorge – Jetzt Termin buchen!“
• Akutbehandlungen: Anzeigen für dringende medizinische Anliegen, wie Notfälle oder kurzfristige Behandlungen.
• Beispiel: „Ihr Hausarzt für schnelle Hilfe in [Stadt]!“
• Spezialbehandlungen: Kampagnen für spezialisierte Angebote, wie Zahnimplantate oder Lasertherapien.

Tipp: Jede Anzeigengruppe sollte spezifische Keywords und Anzeigen enthalten, die direkt auf das jeweilige Thema abzielen.

Schritt 2: Gezielte Zielgruppen durch Geotargeting ansprechen

Nutzen Sie die Geotargeting-Funktion, um sicherzustellen, dass Google Ihre Anzeigen nur Nutzern in Ihrer Zielregion anzeigt. Dies ist besonders wichtig für Ärzte, da Patienten in der Regel eine Praxis in ihrer Nähe suchen.

• Lokale Begrenzung: Beschränken Sie die Anzeige Ihrer Kampagnen auf Städte, Stadtteile oder einen festgelegten Radius um Ihre Praxis.
• Gezielte Ansprache: Sprechen Sie gezielt Patienten in Ihrer Region an, um Streuverluste zu minimieren.
• Beispiel: „Hausarzt in [Stadtteil] – Wir sind in Ihrer Nähe!“

Schritt 3: Klar definierte Ziele festlegen

Ein klarer Fokus auf Ihre Ziele hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Kampagne besser zu messen und zu optimieren. Überlegen Sie vor Kampagnenstart, was Sie erreichen möchten:

• Mehr Terminbuchungen: Anzeigen, die direkt zur Terminbuchung auffordern, wie „Jetzt online Termin vereinbaren.“
• Anfragen erhöhen: Kampagnen, die Kontaktanfragen fördern, etwa durch Call-to-Action wie „Rufen Sie uns an, wir beraten Sie gerne!“
• Website-Besuche steigern: Anzeigen, die Nutzer auf Ihre Praxiswebsite leiten, um mehr über Ihre Leistungen zu erfahren.

Budgetplanung und Optimierung

Eine durchdachte Budgetplanung stellt sicher, dass Ihre Anzeigen effizient geschaltet werden und einen positiven Return on Investment (ROI) erzielen. Gleichzeitig ermöglicht eine laufende Optimierung, das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen.

Schritt 1: Mit einem Startbudget beginnen

Starten Sie Ihre Kampagne mit einem moderaten Budget, um erste Ergebnisse zu analysieren und Erkenntnisse zu gewinnen. So stellen Sie sicher, dass Sie von Anfang an eine sinnvolle Allokation Ihres Budgets erreichen.

• Empfehlung: Beginnen Sie mit einem Tagesbudget, das Ihnen erlaubt, ausreichend Daten zu sammeln, ohne Ihr Gesamtkapital zu gefährden.
• Anpassung: Steigern Sie das Budget schrittweise, wenn die Kampagne erfolgreich läuft und messbare Ergebnisse liefert.

Tipp: Behalten Sie im Blick, welche Anzeigengruppen oder Keywords die besten Ergebnisse erzielen, und priorisieren Sie diese bei der Budgetaufteilung.

Schritt 2: Tracking als Schlüssel zur Effizienz

Conversion-Tracking ist eine der wichtigsten Funktionen, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen. Es erfasst Aktionen, die Nutzer nach dem Klick auf Ihre Anzeige durchführen, wie z. B. Terminbuchungen, Kontaktanfragen oder Klicks auf Ihre Telefonnummer.

Vorteile des Conversion-Trackings:

• Es zeigt, welche Keywords, Anzeigen und Zielgruppen die besten Ergebnisse liefern.
• Es ermöglicht Ihnen, ineffiziente Kampagnenelemente zu identifizieren und zu entfernen.
• Sie können den Return on Investment (ROI) präzise berechnen und gezielt Verbesserungen vornehmen.

Beispiel für die Anwendung:
Wenn eine Anzeige für „Hausarzt Basel“ viele Klicks generiert, aber nur wenige Terminbuchungen erzielt, können Sie mithilfe von Conversion-Tracking feststellen, welche Schwachstellen vorliegen. Wenn das Tracking zeigt, dass Nutzer die Landing Page schnell verlassen, könnte dies auf fehlende relevante Informationen wie Kontaktdaten oder eine unübersichtliche Struktur hinweisen. Basierend auf diesen Erkenntnissen können Sie die Landing Page anpassen, etwa durch deutliche Call-to-Actions oder eine bessere Darstellung der Leistungen, um mehr Conversions zu erzielen.

Tipp: Richten Sie das Tracking so ein, dass Sie auch die Kosten pro Conversion oder pro Klick nachvollziehen können. Das zeigt Ihnen, ob Ihre Kampagne kosteneffizient arbeitet.

Schritt 3: Regelmässige Anpassungen vornehmen

Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt massgeblich von einer kontinuierlichen Optimierung ab. Planen Sie regelmässige Überprüfungen ein, um Ihre Anzeigenleistung zu analysieren und Anpassungen vorzunehmen.

• Keywords: Ergänzen Sie Keywords, die gute Ergebnisse liefern, und entfernen Sie solche, die keine Relevanz zeigen.
• Anzeigen: Testen Sie unterschiedliche Anzeigentexte und Call-to-Actions, um die Klickrate zu verbessern.
• Gebote: Passen Sie Ihre Gebote an, um eine Balance zwischen Kosten und Sichtbarkeit zu finden.

Tipp: Nutzen Sie die Daten aus dem Conversion-Tracking, um gezielt in die Anzeigengruppen zu investieren, die den höchsten ROI bieten.

Von guten zu grossartigen Kampagnen: Unsere Google Ads-Profitipps

Um Ihre Google Ads-Kampagne noch erfolgreicher zu machen, geben wir einige Profitipps, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Werbekampagnen weiter steigern können.

Anzeigenzeitplaner sinnvoll nutzen

Viele Patienten suchen nach medizinischen Dienstleistungen zu bestimmten Tageszeiten. Mit dem Anzeigenzeitplaner können Sie festlegen, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden, um Ihre Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen.

Vorteile des Anzeigenzeitplaners

• Gezielte Ansprache: Ihre Anzeigen werden nur dann ausgespielt, wenn Ihre Zielgruppe am aktivsten ist.
• Effizienzsteigerung: Vermeiden Sie unnötige Ausgaben, indem Sie Anzeigen ausserhalb der relevanten Zeiten pausieren.

Praxisbeispiel

• Tagsüber aktivieren: Schalten Sie Anzeigen während der Praxisöffnungszeiten, um direkte Anfragen zu fördern.
• Wochenenden berücksichtigen: Falls Ihre Praxis samstags geöffnet ist, lohnt es sich, Anzeigen auch an diesen Tagen zu aktivieren.

Erweiterte Standorterweiterungen aktivieren

Nutzen Sie Standorterweiterungen, um die Adresse Ihrer Praxis direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Das erhöht die Sichtbarkeit und erleichtert Patienten die Kontaktaufnahme.

Warum Standorterweiterungen wichtig sind

• Verbesserte lokale Sichtbarkeit: Durch die Integration Ihrer Praxisadresse in die Standorterweiterungen wird Ihre Praxis automatisch in den lokalen Suchergebnissen und in Google Maps angezeigt. Dies ist besonders wertvoll für mobile Nutzer, die häufig unterwegs sind und kurzfristig nach einem Arzt in ihrer Nähe suchen. Die Verknüpfung mit Google Maps ermöglicht es potenziellen Patienten, schnell und unkompliziert den Standort Ihrer Praxis zu finden oder sich direkt dorthin navigieren zu lassen.
• Höhere Klickrate: Patienten sehen auf einen Blick die Adresse, Telefonnummer und weitere relevante Informationen. Dies erleichtert die Kontaktaufnahme und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass ein potenzieller Patient Ihre Anzeige auswählt.
• Routenplaner-Funktion: Verlinken Sie die Standorterweiterung mit einer Navigationsfunktion, um die Anfahrt zu erleichtern.

Beispiel:
Eine Praxis in Zürich fügt ihre Adresse mithilfe von Standorterweiterungen hinzu. Nutzer, die nach „Allgemeinmediziner Zürich“ suchen, sehen nicht nur die Anzeige, sondern auch die Praxisadresse, eine Telefonnummer und einen Button für die Navigation. Dadurch kann ein potenzieller Patient mit einem Klick die Route zur Praxis starten oder direkt anrufen, um einen Termin zu vereinbaren.

Zielgruppensegmentierung durch demografische Daten

Google Ads ermöglicht Ihnen, Anzeigen gezielt nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen oder Interessen auszurichten. Dies ist besonders wertvoll, wenn Ihre Praxis für spezifische Patientengruppen ausgerichtet ist.

• Warum es wichtig ist: Durch eine Segmentierung stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen genau die Zielgruppen erreichen, die am ehesten von Ihren Leistungen profitieren. Das minimiert Streuverluste und optimiert die Effizienz Ihres Budgets.

Praxisbeispiel

• Kinderarztpraxis: Die Zielgruppe sind Eltern im Alter von 25 bis 45 Jahren, die nach Kinderärzten in ihrer Nähe suchen. Anzeigen könnten spezifische Leistungen wie Vorsorgeuntersuchungen oder Impfberatungen hervorheben.
• Orthopädische Praxis: Ältere Patienten mit einem höheren Bedarf an Gelenk- oder Rückenbehandlungen bilden die Hauptzielgruppe. Anzeigen könnten Behandlungsangebote für Arthrose oder Sportverletzungen betonen.

Tipp: Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Zielgruppensegmenten und nutzen Sie die Ergebnisse, um Ihre Kampagnen kontinuierlich zu verfeinern.

Remarketing-Kampagnen nutzen

Remarketing ist eine leistungsstarke Funktion, mit der Sie Nutzer erneut ansprechen können, die Ihre Website bereits besucht haben, jedoch keine Anfrage oder Terminbuchung vorgenommen haben.

• Warum es effektiv ist: Nutzer, die bereits Interesse an Ihrer Praxis gezeigt haben, sind wahrscheinlicher bereit, eine Anfrage zu stellen oder einen Termin zu buchen. Remarketing hilft Ihnen, diesen potenziellen Patienten einen zusätzlichen Anreiz zu geben.

Vorteile von Remarketing

• Höhere Conversion-Wahrscheinlichkeit: Sie erinnern Nutzer an ihre ursprüngliche Suche und führen sie zurück zu Ihrer Praxis.
• Kosteneffizienz: Ihr Budget wird gezielt auf Personen konzentriert, die bereits Interesse gezeigt haben, wodurch Streuverluste minimiert werden.

Praxisbeispiel
Zeigen Sie personalisierte Anzeigen, wie z. B.: „Haben Sie noch Fragen? Vereinbaren Sie jetzt Ihren Termin bei [Praxisname]!“

Budget an saisonale Trends anpassen

Medizinische Dienstleistungen sind oft saisonal geprägt. Google Ads ermöglicht es Ihnen, diese Trends gezielt zu nutzen, um Ihre Kampagnen entsprechend anzupassen.

• Warum saisonale Anpassungen wichtig sind: Sie maximieren die Relevanz Ihrer Anzeigen und vermeiden unnötige Kosten in Zeiten geringer Nachfrage.

Praxisbeispiel

• Grippesaison: Erhöhen Sie Ihr Budget und schalten Sie spezifische Anzeigen für Grippeimpfungen im Herbst und Winter.
• Sommerzeit: Bewerben Sie Hautchecks für Sonnenschäden oder Allergiebehandlungen während der Allergiesaison.

Tipp: Analysieren Sie historische Daten aus Ihren Kampagnen oder nutzen Sie Tools wie Google Trends, um saisonale Muster frühzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren.

Call-Only-Anzeigen einsetzen

Call-Only-Anzeigen sind speziell für Praxen geeignet, die eine direkte telefonische Kontaktaufnahme fördern möchten. Sie eignen sich ideal für Notfalldienste oder kurzfristige Termine.

• Warum Call-Only-Anzeigen effektiv sind: Sie ermöglichen es Nutzern, direkt mit Ihrer Praxis Kontakt aufzunehmen, ohne zuerst eine Website besuchen zu müssen.

Praxisbeispiel
Anzeigentext: „Rufen Sie uns jetzt an und vereinbaren Sie direkt einen Termin! Erreichbar unter [Telefonnummer].“

Tipp: Nutzen Sie eine separate Telefonnummer für Terminbuchungen, um die Effizienz dieser Anzeigen besser nachverfolgen zu können.

A/B-Testing für Anzeigen durchführen

A/B-Tests sind ein effektives Mittel, um die Performance Ihrer Anzeigen zu optimieren. Sie testen dabei verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert.

Vorteile von A/B-Tests

• Höhere Klickrate: Sie identifizieren Anzeigentexte, die die meisten Nutzer ansprechen.
• Bessere Conversion-Rate: Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Anzeigen basierend auf den Testergebnissen.

Tipp Vergleichen Sie etwa diese Anzeigentitel: „Ihr Hausarzt in [Stadt] – Kompetente Betreuung in Ihrer Nähe“ „Schnelle Hilfe bei akuten Beschwerden – Vereinbaren Sie noch heute Ihren Termin!“ Nutzen Sie die Daten aus den Tests, um den effektivsten Titel beizubehalten.

Google Ads-Richtlinien für medizinische Dienstleistungen

Um Vertrauen bei potenziellen Patienten zu schaffen und den gesetzlichen Vorgaben zu entsprechen, müssen Google Ads-Kampagnen für medizinische Dienstleistungen spezifische Anforderungen erfüllen. Dieser Abschnitt gibt Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Richtlinien und wie Sie diese erfolgreich einhalten können.

Wichtige Richtlinien verstehen und einhalten

Google Ads stellt klare Regeln für den Inhalt von Anzeigen für medizinische Dienstleistungen auf. Diese Richtlinien dienen dem Schutz der Nutzer und garantieren, dass die Anzeigen transparent, gesetzeskonform und vertrauenswürdig sind.

Erlaubte Inhalte

Google gestattet Anzeigen für folgende medizinische Inhalte:

• Allgemeine medizinische Dienstleistungen:
  Google erlaubt Werbung für Vorsorgeuntersuchungen, allgemeine Diagnosen und Behandlungen. Diese Anzeigen können gezielt lokal ausgerichtet werden, um Patienten in der Nähe der Praxis anzusprechen.
• Praxisinformationen:
  Anzeigen dürfen Kontaktdaten wie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten der Praxis enthalten. Diese Informationen schaffen Vertrauen und erleichtern den direkten Kontakt zu potenziellen Patienten.

Einschränkungen

Bestimmte Themen und Inhalte unterliegen zusätzlichen Auflagen oder sind in einigen Fällen eingeschränkt:

• Verschreibungspflichtige Medikamente:
  Anzeigen für verschreibungspflichtige Medikamente sind nur zertifizierten Anbietern gestattet. Google verlangt eine vorherige Prüfung und Zertifizierung. Anbieter müssen klarstellen, dass die beworbenen Medikamente nur auf Rezept erhältlich sind.
• Sensible medizinische Themen:
  Inhalte zu Themen wie Fruchtbarkeitsbehandlungen, Schönheitsoperationen oder medizinischen Geräten müssen den gesetzlichen Vorgaben des jeweiligen Landes entsprechen. Die Anzeigen dürfen keine irreführenden Behauptungen oder unrealistische Ergebnisse versprechen.

Weitere Informationen

Für detaillierte und aktuelle Informationen zu den Werberichtlinien von Google im Bereich Gesundheit und Medizin besuchen Sie bitte die offizielle Google Ads-Hilfeseite.

Die Einhaltung dieser Richtlinien ist eine Voraussetzung, um die Schaltung von Anzeigen sicherzustellen und Sanktionen zu vermeiden.

Vertrauenswürdige Inhalte und Landing Pages erstellen

Google legt grossen Wert darauf, dass Inhalte und Landing Pages, die mit Anzeigen verknüpft sind, transparent, korrekt und benutzerfreundlich sind. Diese Anforderungen sind besonders wichtig im medizinischen Bereich, um das Vertrauen potenzieller Patienten zu gewinnen und die Richtlinien einzuhalten.

Anforderungen: Transparenz, Korrektheit und Nutzerfreundlichkeit

Transparenz:

• Anzeigen und Landing Pages müssen klare und ehrliche Informationen bereitstellen. Übertreibungen, irreführende Behauptungen oder nicht belegbare Ergebnisse sind nicht zulässig.
• Beispiele: Anstatt „Garantierte Heilung in 7 Tagen!“ sollte eine präzise und realistische Beschreibung der Behandlung stehen, etwa „Individuell abgestimmte Therapie mit hoher Erfolgsquote.“

Korrektheit:

• Alle Angaben müssen den tatsächlichen Leistungen und Qualifikationen der Praxis entsprechen.
• Medizinische Informationen sollten auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basieren und keine unbelegten Behauptungen enthalten.
• Beispiel: Statt „Die beste Praxis der Region“ sollte eine korrekte Aussage wie „Über 20 Jahre Erfahrung in [Fachgebiet]“ verwendet werden.

Nutzerfreundlichkeit:

• Die Landing Page sollte einfach navigierbar sein und alle wichtigen Informationen leicht zugänglich machen.
• Mobilfreundlichkeit ist essenziell, da viele Patienten mit Smartphones nach Ärzten suchen.

Beispiele: Klare und präzise Inhalte erstellen

• Keine irreführenden Versprechungen:
  Versprechen Sie nur das, was medizinisch und rechtlich haltbar ist. Beispiele für falsche oder irreführende Behauptungen sind „100 % Erfolgsgarantie“ oder „Sofortige Heilung.“
  Richtig wäre: „Umfassende Diagnostik und individuelle Behandlungspläne für optimale Ergebnisse.“
• Klare Informationen zu Behandlungen:
  Beschreiben Sie den Ablauf und die Zielsetzung der Behandlungen so, dass potenzielle Patienten verstehen, was sie erwarten können.
  Beispiel: Anstatt „Moderne Therapien für alle Beschwerden“ sollten präzise Informationen stehen wie „Physiotherapie mit Fokus auf Rücken- und Gelenkschmerzen.“

Google Ads selbst umsetzen oder Experten beauftragen?

Die Entscheidung, ob Sie Ihre Google Ads-Kampagne eigenständig umsetzen oder die Hilfe einer spezialisierten Agentur in Anspruch nehmen, hängt von Ihrer Zeit, Ihren Ressourcen und Ihrem Fachwissen ab. Wir stellen für Sie die Vor- und Nachteile beider Ansätze gegenüber, damit Sie die beste Wahl für Ihre Praxis treffen können.

Eigenregie vs. Zusammenarbeit mit einer Agentur

Die Entscheidung, ob Sie Ihre Google Ads-Kampagne selbst umsetzen oder die Hilfe einer spezialisierten Online Marketing Agentur in Anspruch nehmen, hängt von Ihren Ressourcen, Ihrem Fachwissen und Ihrer Zeit ab. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile, die sorgfältig abgewogen werden sollten.

Eigenregie: Zeitaufwand und erforderliche Kenntnisse

Die eigenständige Durchführung einer Google Ads-Kampagne kann eine kostengünstige Lösung sein, erfordert jedoch ein tiefes Verständnis der Plattform und einen erheblichen Zeitaufwand.

Vorteile:

• Volle Kontrolle über die Kampagnenplanung und -umsetzung.
• Keine zusätzlichen Kosten für externe Dienstleistungen.

Herausforderungen:

• Fachkenntnisse: Sie müssen sich mit Keyword-Recherche, Kampagnenaufbau, Conversion-Tracking und kontinuierlicher Optimierung auskennen. Ohne dieses Wissen riskieren Sie ineffiziente Anzeigen und Budgetverluste.
• Zeitaufwand: Regelmässige Analysen und Anpassungen sind zeitintensiv und können Ihren Fokus von der Patientenversorgung ablenken.

Zusammenarbeit mit einer Agentur: Expertenwissen und Zeitersparnis

Eine erfahrene Agentur ermöglicht, Ihre Kampagne professionell und effizient umzusetzen. Dies ist besonders vorteilhaft, wenn Sie keine Ressourcen haben, um sich intensiv mit der Plattform zu beschäftigen.

Vorteile:

• Expertenwissen: Agenturen verfügen über tiefgehende Erfahrung in der Planung, Umsetzung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen.
• Gezielte Strategien: Sie entwickeln massgeschneiderte Lösungen, die auf Ihre Praxis und Zielgruppe abgestimmt sind.
• Zeitersparnis: Sie können sich auf die Patientenversorgung konzentrieren, während die Agentur Ihre Kampagne betreut.

Mögliche Bedenken:

• Höhere Kosten: Die Zusammenarbeit mit einer Agentur erfordert eine finanzielle Investition, die jedoch durch bessere Ergebnisse kompensiert wird.
• Abhängigkeit: Es ist wichtig, eine vertrauenswürdige Agentur zu wählen, um sicherzustellen, dass Ihre Interessen vertreten werden.

Die Wahl zwischen Eigenregie und Agentur hängt von Ihrer individuellen Situation ab. Ärzte, die Zeit sparen und auf Expertise setzen möchten, profitieren in der Regel von der Zusammenarbeit mit einer professionellen Agentur.

Fazit: Mehr Patienten durch effektive Online-Werbung

Google Ads ist mehr als nur ein Marketing-Tool – es ist eine strategische Lösung, um Ihre Praxis zukunftssicher aufzustellen. Von der präzisen Keyword-Strategie bis zur Optimierung der Landing Page: Jede Massnahme trägt dazu bei, Ihre Praxis sichtbar und relevant zu machen. Die Vorteile liegen auf der Hand: höhere Reichweite, messbare Ergebnisse und eine gezielte Ansprache potenzieller Patienten. Mit einer professionellen Umsetzung und kontinuierlicher Optimierung können Sie nicht nur mehr Anfragen generieren, sondern auch das Vertrauen und die Bindung zu Ihren Patienten stärken.

Holen Sie das Maximum aus Ihrer Google Ads-Kampagne heraus

Erreichen Sie genau die Patienten, die nach Ihren Dienstleistungen suchen, und machen Sie Ihre Praxis zu einem digitalen Vorreiter. Standout unterstützt Sie mit datenbasierten Strategien und individueller Beratung, um Ihre Online-Präsenz nachhaltig zu stärken.

Kontaktieren Sie uns jetzt und erfahren Sie, wie wir Ihre Praxis nach vorne bringen!