Wer Antworten, Anbieter:innen oder Inspiration sucht, fragt ChatGPT. Und genau da möchten Sie als Unternehmen mit Ihrem Angebot gefunden werden. Mit den ChatGPT Ads gibt es neu die Möglichkeit, Ihre Werbung bewusst da zu platzieren, wo potenzielle Kunden nach Lösungen suchen.
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Sie kennen vermutlich die gängigen Werbeanzeigen von Google, die Ihnen bei der aktiven Suche nach bestimmten Keywords (Suchbegriffen) ausgespielt werden. Oder die Social Media Ads bei Instagram, Facebook, TikTok und Co., die überraschend passend auf persönliche Interessen, Demografie und Verhalten der Zielgruppe ausgesteuert werden. Bei ChatGPT werden die Werbeanzeigen kontextbezogen zum Chat-Verlauf ausgelöst. Das heisst: ChatGPT arbeitet nicht mit Keywords wie Google, sondern mit den Informationen bzw. dem Kontext auf der Landingpage und sogenannten „Context Hints“ (Kontexthinweisen). Diese beschreiben, zu welchem Thema oder welcher Frage die Anzeige passt.
Ein Beispiel für Context Hints:
Sie haben einen Schreinerbetrieb im Raum Luzern, der sich auf Einzelanfertigungen für Privatpersonen spezialisiert hat – dafür möchten Sie auch gefunden werden.
So könnte einer von mehreren Context Hints für eine Anzeigengruppe lauten:
Welche Schreinerei produziert Einzelanfertigungen für Privatpersonen im Raum Luzern?
Je Anzeigengruppe können mehrere solche Context Hints hinterlegt werden, die zum Anzeigeninhalt passen und ChatGPT die wichtigen Hinweise geben, in welchem Zusammenhang die Ausspielung Ihrer Anzeigen relevant ist.
Da für die Anzeigenschaltung die Landingpage ausgelesen wird, ist es umso wichtiger, darauf zu achten, welche Informationen die Landingpage liefert, um im richtigen thematischen Kontext ausgespielt zu werden.
ChatGPT Ads sind in der Schweiz seit dem 24.08.2026 freigeschaltet. Daher steckt der Einsatz dieser Werbeplattform in der Schweiz noch in den Kinderschuhen. Das heisst: Belastbare Erfahrungswerte und Erkenntnisse fehlen noch, und auch die Insights sind spärlich. Grundsätzlich eignen sich ChatGPT Ads – auch OpenAI Ads genannt – für alle Werbetreibenden, die in erster Linie Online Sichtbarkeit für ihre Marke, Angebote oder Produkte erzielen möchten, wenn Nutzer:innen sich aktiv mit einem passenden Thema auseinandersetzen.
Erste Erkenntnisse haben gezeigt, dass sich ChatGPT Ads zum aktuellen Zeitpunkt besonders für Awareness eignen. Das schliesst Leads und Produktverkäufe über OpenAI Ads nicht aus. Im Unterschied zu Google Search Ads, das stark auf Performance Marketing ausgerichtet ist, scheint OpenAI Ads mit dem aktuellen Setup eher einen breiteren Teil der Customer Journey abzudecken.
Die Werbeanzeigen sind klar gekennzeichnet und von den Antworten getrennt (darunter) aufgeführt. Die Werbung wird nur Nutzer:innen angezeigt, die bei ChatGPT mit einem Free oder Go Version eingeloggt sind. Wer ein Plus-, Pro-, Business-, Enterprise-Abo oder Edu-Abo nutzt, bekommt keine Werbung ausgespielt. Unabhängig vom Tarif gilt: Nutzer:innen, die minderjährig sind oder als minderjährig eingestuft werden, sehen grundsätzlich nie Werbung.
So sieht eine ChatGPT-Anzeige aus: Absender mit Favicon und der Kennzeichnung «Anzeige», darunter Titel und Beschreibungstext.
Die ChatGPT Anzeigen bestehen aus Absender, Favicon, Titel, Beschreibungstext, Bild sowie Link auf die Zielseite. Die Textinhalte in den Anzeigen sind auf wenige Zeichen reduziert: 50 Zeichen für den Titel und 100 Zeichen für die Beschreibung. Dabei werden je nach Platzierung nur 24 Zeichen des Titels und 48 Zeichen der Beschreibung angezeigt. Je nachdem macht es daher Sinn, für verschiedene Platzierungen unterschiedliche Anzeigengruppen zu erstellen, um das Maximum an Zeichen auszuschöpfen.
Sie wollen Ihre Marke, Ihr Angebot oder Ihre Produkte da platzieren, wo User:innen kontextuell danach suchen? Dann sollten Sie Ihre Werbung bei ChatGPT platzieren. Wir unterstützen Sie mit folgenden Dienstleistungen dabei:
Kampagnenstruktur und Setup
Anhand Ihrer Zielgruppe und Zielen besprechen wir gemeinsam die passende Kampagnenstruktur, definieren Anzeigeninhalte und Context Hints und setzen die Kampagnen in Ihrem ChatGPT Ads Konto auf.
Tracking
Damit Ihre ChatGPT Ads messbar werden, stellen wir sicher, dass Ihre wichtigsten Ereignisse auf der Webseite getrackt werden.
Betreuung und Optimierung
Wir behalten Ihre Kampagnen und die Resultate im Auge, prüfen, was gut läuft und wo Anpassungen erforderlich sind. Bei Bedarf passen wir Anzeigen, Kampagnensetup oder Kontexthinweise an, um die bestmöglichen Resultate zu erzielen.
Auswertung und Beratung
Damit Sie auf dem Laufenden bleiben, werten wir die Kampagnen monatlich aus und besprechen mit Ihnen die Resultate. Gemeinsam definieren wir die weiteren Massnahmen und Schritte.
«Niemand weiss genau, wie sich diese neue Werbeplattform von OpenAI entwickeln wird, genau diese Unsicherheit macht die Arbeit damit gerade jetzt so reizvoll.»
Michelle Weissbeck
Online Marketing Consultant
Nehmen Sie Kontakt auf und wir melden uns bei Ihnen für einen kurzen ersten Call zur Besprechung Ihrer Ausgangslage.
Es folgt ein kostenloser Strategie-Call oder ein Meeting um Ihre Ausgangslage, Anforderungen, Ziele und erste Lösungsideen zu vertiefen.
Lassen Sie sich kostenlos unsere Empfehlungen präsentieren und entscheiden Sie dann über weitere Schritte.
«Lassen Sie uns unkompliziert den Weg zu Ihren Zielen finden.»
Giulia Stämmer
Geschäftsführerin
Da ChatGPT Ads erst seit kurzem in der Schweiz aktiviert sind, fehlen diesbezüglich noch Erfahrungswerte und ein seriöser Benchmark. Für die Schweiz gilt ein Mindest-Tagesbudget von CHF 20.00.
Da ChatGPT Ads erst seit Kurzem gebucht werden können, gibt es auf dem Markt noch keine Agenturen mit langjähriger Erfahrung und ausgeprägter Expertise in diesem Bereich. Bei Standout haben wir jahrelange Erfahrung im Performance Marketing und können Kennzahlen analysieren und interpretieren. Wir wissen, worauf bei Ad Creatives zu achten ist und wie ein sauberes Tracking funktioniert. Dabei spielt es in erster Linie keine Rolle, welche Plattform oder welches System dahintersteckt. Aber auch wir müssen, wie alle anderen Agenturen noch selbst viel testen und ausprobieren, um uns ChatGPT Ads Experten nennen zu können.
Anthropic möchte bei Claude.ai werbefrei bleiben.
