Employer Branding für ewl Luzern – Mit gezieltem Online Marketing die Arbeitgeberwahrnehmung gestärkt

Der Energie- und Wasserversorger ewl - energie wasser luzern ist ein wichtige Arbeitgeberin in der Region Luzern und beschäftigt Fachkräfte aus unterschiedlichsten Bereichen, von technischen Spezialist:innen bis hin zu kaufmännischen Rollen. In einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt stand das Unternehmen vor der Herausforderung, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren und gezielt neue Talente zu erreichen.

Durch die Zusammenarbeit mit Standout konnte ewl seine Employer-Branding-Aktivitäten im digitalen Raum deutlich stärken und profitiert heute von hoher Sichtbarkeit, messbaren Kampagnenerfolgen und einer klareren Wahrnehmung als Arbeitgeberin.

Über ewl energie wasser luzern

ewl versorgt die Region Luzern mit Energie, Wasser und Telekommunikationslösungen und zählt zu den wichtigsten Arbeitgebern der Region. Das Unternehmen beschäftigt rund 400 Mitarbeitende in über 70 unterschiedlichen Berufsprofilen und steht vor der Herausforderung, diese Vielfalt auch im Recruiting abzubilden.

Neben der Versorgungssicherheit spielt auch die Positionierung als moderne Arbeitgeberin eine zentrale Rolle. Über digitale Kanäle, insbesondere Social Media, spricht ewl gezielt potenzielle Bewerber:innen an und vermittelt ein authentisches Bild ihrer Unternehmenskultur.

Herausforderung

Mit dem steigenden Fachkräftemangel, insbesondere in technischen und handwerklichen Berufen, wurde früh klar, dass klassische Recruiting-Massnahmen nicht mehr ausreichen. 

Zu den zentralen Herausforderungen zählten:

• Fachkräftemangel in spezialisierten technischen Berufen
• hohe Komplexität durch über 70 verschiedene Jobprofile
• optimale Ausspielung bestehender Inhalte fehlte
• begrenzte Messbarkeit von Employer-Branding-Massnahmen
• steigende Anforderungen an digitale Sichtbarkeit und Zielgruppenansprache
   

ewl investierte bereits in hochwertigen Content, jedoch nicht durchgängig in eine gezielte Distribution. Zudem zeigte sich weiteres Potenzial in der vertieften Auswertung von Kampagnendaten sowie in deren Überführung in konkrete Optimierungen.

Wieso Standout?

Die Zusammenarbeit mit Standout entstand aus dem Bedürfnisnach einer Agentur, die sowohl strategisch als auch operativ unterstützen kann.

Ausschlaggebend waren:

• Kombination aus strategischem Verständnis und operativer Umsetzung
• Erfahrung im datengetriebenen Online Marketing
• Fähigkeit, komplexe Zielgruppenstrukturen zu verstehen
• schnelle Reaktionsfähigkeit und hohe Verlässlichkeit
• partnerschaftliche und unkomplizierte Zusammenarbeit

Besonders wichtig war für ewl eine Agentur, die nicht nur Kampagnen umsetzt, sondern auch aktiv berät, interpretiert und kontinuierlich optimiert.

Massnahmen

Standout begleitete ewl im Bereich Employer Branding mit einem klaren Fokus auf Performance, Ausspielung und kontinuierlicher Optimierung.

1. Optimierung der Kampagnenausspielung

• gezielte Distribution von Content über passende Kanäle
• Optimierung der Zielgruppenansprache
• Fokus auf relevante Plattformen wie Meta (Facebook/Instagram), LinkedIn und TikTok flankiert von Google.

2. Datenbasierte Analyse & Reporting

• regelmässige Reporting Calls zur Auswertung der Kampagnen
• Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen
• verständliche Aufbereitung der Ergebnisse für interne Stakeholder

3. Kontinuierliche Beratung & Optimierung

• Analyse von Performance-Daten und Ableitung von Learnings
• Empfehlungen zu Visuals, Formaten und Botschaften
• laufende Anpassung der Kampagnen basierend auf Nutzerverhalten

4. Unterstützung im internen Wissenstransfer

• Aufbereitung von Insights für HR und interne Teams
• klare Kommunikation von Schlussfolgerungen statt reiner Zahlenreports
• Unterstützung bei der Interpretation komplexer Marketingkennzahlen

Resultate des Projekts

Die Zusammenarbeit zeigt klare Wirkung, sowohl in der Wahrnehmung als Arbeitgeberin als auch in der Performance der Kampagnen.

Starke Arbeitgeberwahrnehmung

ewl wird heute deutlich stärker als attraktive Arbeitgeberin wahrgenommen. Bewerbende kommen häufig bereits mit einem konkreten Bild des Unternehmens in den Bewerbungsprozess. 

Erfolgreiche digitale Ansprache

Ein grosser Teil der Kandidat:innen wird über digitale Kanäle erreicht, insbesondere über:

• Google Ads
• Meta Ads
• LinkedIn Ads
• TikTok (vor allem bei jüngeren Zielgruppen) 

Verbesserte Performance durch datenbasierte Optimierung

Durch die kontinuierliche Analyse und Beratung konnten Kampagnen gezielt verbessert werden. Entscheidungen basieren heute stärker auf Daten und weniger auf Annahmen.

Mehr Klarheit und interne Nutzung der Insights

Die aufbereiteten Erkenntnisse aus den Reportings konnten direkt im HR weiterverwendet werden und helfen, Recruiting-Massnahmen gezielt zu steuern.

Zusammenarbeit

Die Zusammenarbeit mit Standout beschreibt ewl als:

• professionell
• unkompliziert
• schnell und zuverlässig
• partnerschaftlich

Besonders hervorgehoben werden:

• die schnelle Reaktionszeit – auch in kritischen Situationen
• die klare Ableitung von konkreten Massnahmen nach Reportings
• das hohe Verständnis für das Unternehmen und seine Zielgruppen
• die enge, vertrauensvolle Zusammenarbeit auf Augenhöhe 

Die Zusammenarbeit fühlt sich dabei weniger wie eine klassische Agenturbeziehung an, sondern vielmehr wie eine echte Partnerschaft.

Fazit

ewl empfiehlt Standout klar weiter, insbesondere für Unternehmen mit komplexen Zielgruppen und Herausforderungen im Employer Branding.

Durch die Kombination aus strategischer Beratung, datenbasierter Optimierung und operativer Umsetzung konnte ewl ihreArbeitgebermarke nachhaltig stärken, die richtigen Talente erreichen und ihre Recruiting-Prozesse messbar verbessern.